Is videomarketing de toekomst van content marketing?

Geplaatst op 6 oktober 2017 | 6 minuten < Terug naar overzicht

Weet je nog vroeger? Vroeger toen je op de basisschool zat en de docent spontaan een grote TV op wieltjes het lokaal in duwde. Je wist precies hoe laat het was! Tijd om lekker achterover te leunen en passief informatie tot je te nemen.

Tags: Kennis Snacks Social media Contentmarketing Video

Blog_videomarketing

Je zou kunnen zeggen dat ik vanaf jongs af aan al een goede relatie had met videocontent. En wie niet? We zijn allemaal gek op filmpjes. Maar wat is nou echt de kracht van videocontent? En wat betekent het precies voor de toekomst van content marketing en bijbehorende strategieën? Je leest het hier (niks passiefs aan dit blog)!

Content en consumptie

Het digitale landschap is de afgelopen jaren enorm veranderd. Dit geldt niet alleen voor de content die we online consumeren maar ook de wijze waarop. We kunnen tegenwoordig vanaf elke fysieke locatie onze weg vinden naar het internet. Voor weinig geld kun je al een digitaal device aanschaffen en indien je niet beschikt over een databundel is er op steenworp afstand wel een (gratis) WiFi netwerk te vinden. Het is dan ook niet gek om te bedenken dat het gebruik van tablets en vooral mobile devices een enorme stijging heeft doorgemaakt in de afgelopen jaren ten opzichte van desktop computers (Hostadvice.com, 2017). Door deze toegankelijkheid zijn we content gaan consumeren als nooit tevoren. Het liefst zoveel mogelijk in zo weinig mogelijk tijd. Oftewel, de perfecte omstandigheden voor videocontent. Videocontent is impactvol, snel en flexibel te consumeren (terugspoelen, vooruit spoelen, pauzeren, printscreens maken etc.). Daarnaast leent videocontent zich ook ontzettend voor creatieve expressie vanwege de audiovisuele kenmerken. Je kunt op verschillende manieren de kijker prikkelen ten opzichte van andere vormen van content zoals teksten en afbeeldingen. Dit maakt videocontent zeer interessant voor online marketingactiviteiten en contentstrategieën.

Trends & ontwikkelingen

Even wat interessante feiten op een rijtje over videocontent (Forbes.com, 2017):

  • Het implementeren van videocontent op landingspagina’s kan zorgen voor 80% hogere conversiepercentages;
  • Volgens YouTube stijgt videoconsumptie op mobile devices jaarlijks met 100%;
  • 64% van de consumenten is eerder geneigd een product online aan te schaffen nadat zij er een video over hebben bekeken;
  • 1/3 van alle mensen online spendeert hun tijd aan het bekijken van videocontent;
  • 90% van consumenten wereldwijd geeft aan dat videocontent hen helpt bij het maken van een aankoopbeslissing;
  • Video advertenties zorgen nu voor ruim 35% van alle online advertentie inkomsten.

De bovenstaande feiten vertellen natuurlijk al heel wat over het effect en de toegevoegde waarde van videocontent online. Maar ook als we naar bepaalde trends en ontwikkelingen kijken in het digitale landschap, trekt videocontent de benodigde aandacht. Het is je vast niet ontgaan dat virtual reality allang geen sci-fi meer is maar doodgewone realiteit. Met nadruk op ‘doodgewoon’; je kan immers al een VR-bril kopen voor onder de 50 dollar. Virtual reality zal de aankomende jaren erg interessant zijn voor nieuwe videocontent mogelijkheden. Directe koppelingen met digitale devices zorgen bijvoorbeeld voor een hele nieuwe beleving van videocontent. En gelukkig hoeven de producties helemaal niet zo duur te zijn (Digitalmarketinginstitute.com, 2016). Een sportorganisatie kan bijvoorbeeld een hele nieuwe beleving geven aan een fan die een wedstrijd wil bijwonen vanuit huis. In plaats van de TV aanzetten, de VR-bril opzetten. Hetzelfde geldt voor concertgangers die te laat zijn met het aanschaffen van een concertkaartje. Betaal een klein bedrag om vervolgens online het concert bij te wonen. Lekker vanaf de bank toch midden in het publiek staan. Genoeg mogelijkheden, geen wonder dat Facebook Oculus heeft gekocht voor een slordige 2 miljard dollar (Theguardian.com, 2014).

Virtual reality is natuurlijk allang geen sci-fi meer,
maar doodgewone realiteit.

Het succes van videocontent is ook terug te zien in het succes van sommige (social media) apps. Zo heeft Instagram bijvoorbeeld enorme slagen gemaakt door de implementatie van Instagram stories en de live streaming opties (Theverge.com, 2017). Een toevoeging die een en al draait om videocontent, toegevoegd op een platform dat oorspronkelijk groot is geworden door voornamelijk visuele content. Maar ook andere apps zoals Periscope (live streaming app) en Musical.ly (video playback app, vooral populair onder jonge doelgroepen) hebben de afgelopen jaren vooruitgang geboekt (Fortune.com, 2016 en Businessinsider.com, 2016). En dan mogen we natuurlijk niet vergeten hoe hard het totaal aantal views van YouTube video’s is gestegen (Fortunelords.com, 2017). Dit zijn slechts enkele voorbeelden van social media platformen die middels videocontent zijn gegroeid.

Een andere opvallende trend die we terug zien komen als het gaat om videocontent, is live streamen. Steeds vaker zien we op verschillende platformen livestreams voorbij komen. Zo worden YouTube livestreams bijvoorbeeld gebruikt om uit te zenden vanaf een specifiek evenement (leuk voor mensen die niet fysiek aanwezig kunnen zijn). Ook verschijnen er steeds vaker livestreams met een constante loop aan afleveringen van verschillende tv series. Een makkelijke manier om gebruikers veel langer op het platform te houden. En ook op Facebook en Instagram (zoals bij de Instagram stories) komen livestreams vaak voorbij. Dit zal ook absoluut een sub-trend zijn binnen de categorie videocontent, die vanzelfsprekender zal worden. Als men op een platform videocontent kan consumeren, zullen er ook vanzelfsprekend livestream opties aanwezig zijn. Het is immers een hele leuke manier om de relatie tussen de kijker en de uitzender nog intiemer te maken. Zeer interessant voor brands, bedrijven, artiesten en andere mensen met een groep ‘volgers’.

Wat is belangrijk?

Het mag duidelijk zijn dat videocontent een heel belangrijk onderdeel is van content marketing anno 2017 en dat zal voorlopig nog wel blijven doorgroeien. Indien videocontent dus nog geen onderdeel is van jouw content marketing strategie, now is the time! Begin klein, met menig smartphone en statief kan je al gauw kwalitatief goede videocontent maken. Lees hieronder nog een aantal belangrijke tips om mee te beginnen:

  • Wordt er gesproken in jouw filmpjes? Zorg dan voor ondertiteling. Veel mensen consumeren videocontent zonder daadwerkelijk de audio aan te doen (Mediacause, 2017). Voorkom hierdoor dat mensen afhaken omdat ze je boodschap niet meekrijgen.

  • Houd je videocontent (over het algemeen) kort. Vooral als het gaat om videocontent die wordt ingezet met promotie, traffic of sales doeleinden. Als het bijvoorbeeld gaat om tutorials, mag het wel wat langer duren. Maar over het algemeen consumeren we content graag snel. En met een klik of een swipe is menig internetter alweer verder aan het browsen. Video’s onder de 90 seconden houden gemiddeld 53% van de kijkers vast ten opzichte van video’s die 30 minuten duren waarbij dit slechts 10% is (blog.hubspot, 2017).

  • Denk na over je approach. Zorg ervoor dat jouw videocontent past bij hetgeen wat jouw doelgroep graag wilt zien online. Dit betekent dat je rekening moet houden met het platform, trending topics, device en het uiteindelijke doel van het desbetreffende filmpje. Vooral generatie Y en Z zijn snel met afhaken tijdens content consumptie. Denk hier dus goed over na, de eerste indruk is belangrijk.

Concluderend

Videocontent biedt een heleboel mogelijkheden om de gebruikerservaring te verrijken. Met de technologische ontwikkelingen zal de inzet van videocontent alleen maar diverser worden. Denk hierbij aan Virtual Reality en live streaming mogelijkheden. Het is duidelijk dat een aantal social media apps hun succes van de afgelopen jaren voor een groot gedeelte te danken hebben aan de implementatie van videocontent. Zorg er voor dat videocontent gauw onderdeel wordt van jouw content marketing strategie indien dit nog niet het geval is.

Close

Meer?

Op de hoogte blijven van onze Kennis Snacks? Meld je aan voor de nieuws alerts.

Developed by E-sites Caribbean