Van online naar offline

4 tips voor succesvolle online campagnes

Geplaatst op 5 september 2017 | 3 minuten < Terug naar overzicht

Waarschijnlijk was je even in de war bij het lezen van de titel: van online naar offline? Niet andersom? Vandaag niet.

Tags: Kennis Snacks Online marketing Social media E-commerce

Vandaag gaan we het hebben over het succes van online campagnes als je eigenlijk vooral offline resultaat wil zien. Waar te beginnen en waar moet je dan eigenlijk rekening mee houden? Ik heb een aantal tips voor je opgeschreven.

Wist je dat 1… Het meten van je online campagne essentieel is?

Nog voordat je begint met het uitvoeren van je online campagne is het belangrijk om duidelijk te hebben wat je nu eigenlijk wilt bereiken en welke stappen je online bezoekers moeten ondernemen om bij jouw einddoel te komen. De volgende stap is om ervoor te zorgen dat je je marketing efforts kunt meten. Hoe vaak worden je advertenties bekeken? Hoe vaak klikt men door naar de website? Hoe lang blijven je bezoekers dan op je website hangen en op welke pagina’s wordt er geklikt? Zorg ervoor dat de Google Analytics tracking code is geïnstalleerd op je website en je alle online activiteiten kunt inzien. De informatie die je hieruit haalt biedt niet alleen inzicht in de behaalde resultaten, maar ook nieuwe inzichten om de bezoekers weer dichter bij het einddoel te brengen.

Wist je dat 2… Offline ondersteuning je online campagne succesvoller maakt?

Stel, je bent een winkeleigenaar en je wilt (offline) in-store activiteit genereren. In dit geval is de integratie van offline en online marketing onmisbaar. Zichtbaar zijn op social media is het begin van de campagne, maar om deze mensen in jouw fysieke winkel daadwerkelijk tot actie te zetten is het belangrijk om ook zichtbaar te zijn op het moment dat men zou moeten overgaan tot aankoop. Concreet betekent dit dat bezoekers ook offline aan de campagne herinnerd moeten worden. Je campagne moet in al je middelen terugkomen; online en offline. 

Wist je dat 3… Je team op de hoogte moet zijn van de campagne?

Het klinkt misschien erg voor de hand liggend, maar het is een detail dat vaak over het hoofd wordt gezien. Het succes van een online campagne wordt offline pas behaald als het hele team op de hoogte is van de online campagne. Naast de offline folders en/of posters (zie vorig punt) is het belangrijk dat je medewerkers ook aan boord zijn: vertellen zij de bezoekers over de actie die online loopt?

Wist je dat 4… Een laagdrempelige campagne juist heel succesvol kan zijn?

Liken, sharen, taggen, een privébericht sturen en het liefst nog een selfie plaatsen met het logo van het bedrijf op de achtergrond. Tegenwoordig bedenken we de gekste constructies om merken veel zichtbaarheid te geven. Maar zijn het echt de juiste? Vaak willen marketeers graag álle doelstellingen met iedere post aftikken: het vergroten van naamsbekendheid, het vergroten van je Facebook fanbase, het aantal vertoningen van je berichten… en dan ontstaan de meest ingewikkelde campagnes waar uiteindelijk weinig mensen aan mee zullen doen. Teleurgesteld kijk je terug op de campagne waar je toch veel tijd in hebt gestoken: waar ging het mis? Vaak blijkt laagdrempeligheid dan toch de missing ingredient te zijn in campagnes. Houd het simpel!


Kortom, wil je een online campagne opzetten die offline zijn vruchten afwerpt? Formuleer duidelijke doelstellingen en zorg ervoor dat het resultaat van de online marketing activiteiten gemeten kan worden. Vergeet bovendien niet om de campagne ook offline onder de aandacht te brengen, zowel bij de doelgroep als bij de medewerkers. Last but not least, zorg ervoor dat meer mensen met de campagne meedoen door het laagdrempelig te houden. Veel succes ermee!

Close

Meer?

Op de hoogte blijven van onze Kennis Snacks? Meld je aan voor de nieuws alerts.

Developed by E-sites Caribbean